телефон

The interwebs are alive

with the sound of music

Автор : btamedia

Для начала о терминах

Наружная реклама в БишкекеИз рисунка видно, что как называется. Термины надо употреблять правильно, чтобы мы понимали друг друга.

СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ В ПРОИЗВОДСТВЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Акрилайт - щиты с контурной подсветкой. Для изготовления конструкции используют толстое прозрачное оргстекло акриловой группы. На стекло наносится самоклеящаяся пленка, а его контуры подсвечивают лампы, установленные в торце. Преимущества: Рекламоноситель привлекает внимание благодаря дополнительному освещению.

Вывеска - рекламоноситель, который является своеобразным «лицом фирмы». Часто представляет собой конструкцию небольшого формата с названием и профилем деятельности фирмы, несет в себе элементы фирменного стиля – корпоративные цвета, особый дизайн, присущий компании. Размещается у входа (или над входом) в здание или организацию. Преимущества: позволяет презентовать компанию потенциальным клиентам и партнерам еще до того, как они войдут в офис.

Дорожные указатели - эти рекламоносители размещаются, как уже понятно из названия, на дорогах. Размер рекламы на дорожных указателях часто зависит от размера дорожного знака. Преимущества: благодаря тому, что дорожные указатели являются источником очень важной для автомобилистов информации, размещенная на них реклама тоже попадает в зону пристального внимания водителей.

Указатель на столбе – это разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб). Как следует из названия изделия, его прямое назначение – указание направления движения к офису продаж, магазину, складу и т.п. В основной своей массе, на улицах города используются двухсторонние указатели с внутренним подсветом. В соответствии с московским “Законом о рекламе”, рекомендуемыми типоразмерами для таких изделий являются: 1,2х1,8м. и 1,0х1,5м.

Информационная табличка - плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы). Преимущества информационных табличек: информируют потенциальных клиентов о деятельности фирмы.

Козырьки - навесные конструкции над входами и окнами зданий. Преимущества: оригинальные запоминающиеся конструкции, содержащие элементы фирменного стиля, позволяют формировать положительный имидж организации.

Комплексное рекламное оформление фасада – оформление фасада здания (либо его части) в едином стилистическом ключе, основанное на концепции и креативной идее, разработанной специалистами (дизайн студия рекламного агентства) в соответствии с существующими технологиями и с учётом индивидуальных особенностей конкретного здания.

Кронштейн - металлическая конструкция, используемая для крепления. Преимущества: в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям.

Маркизы - рекламоносители в виде навесов (козырьков) на мягкой или жесткой основе с размещенной на них информацией о фирме или подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца. Преимущества: см. «вывеска»

Мобайл - подвешенная к потолку или кронштейну легкая (пластиковая, картонная) рекламная конструкция (плоская –двусторонний рекламоноситель, подвешенный к потолку; составная – конструкции подвешиваются друг к другу, объемная – трехмерная конструкция, собранная в виде коробок или иных структур) Преимущества: благодаря тому, что пространство надо головами людей обычно не заполнено рекламой, рекламоноситель привлекает дополнительное внимание.

Неоновая реклама - вид световой рекламы, технология основана на использовании неоновых газосветных ламп с широкой цветовой гаммой свечения. Лампы выполняются в виде трубок произвольной длины и формы. Преимущества: см «неон»

Объёмные буквы – вид наружной рекламы, не нуждающийся в расшифровке. Стоит лишь заметить, что “буквы” могут быть выполнены из различных видов пластика (более пяти наименований) и различных металлов (начиная с нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология “контр. ажур”).

Панель/кронштейн – часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых или несветовых конструкций различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом).

Пилон (стелла) - отдельно стоящая рекламная установка Преимущества: Имиджевая конструкция

Стелла – нестандартная рекламная конструкция, обычно узкая и высокая (до 20м.) Выполняется, как правило, по технологии двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Устанавливается на собственном бетонном основании. Яркий пример – рекламные стеллы на авто заправочных станциях. На подъездах к крупным торговым центрам, всё чаще можно увидеть двух и трёхгранные стеллы с логотипом центра и установленными ниже наборными световыми лайтбоксами - рекламой арендаторов.

Световая гирлянда (Clip light) - гирлянда Clip light предназначена для наружного светового украшения деревьев, контуров зданий, создания световых форм и композиций. Особенность данной гирлянды состоит в том, что лампочки можно размещать вдоль шнура на произвольном расстоянии.

Световая реклама (light advertising) - вид наружной рекламы, в которой носителями рекламы выступают: неоновые вывески, объемные световые буквы, световые короба, пилоны, световые вращающиеся тумбы, бегущая строка, экраны и т.д.

Световая сетка (Sparkle net light) - световая сетка предназначена для рекламного и декоративного оформления витрин, кафе, баров, светового оформления внутри помещений. Используется как в статическом (steadi), так и в динамическом (chaising) режимах.

Табличка - как правило, плоское изделие малых размеров (до 1 кв.м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе, с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы. Яркий пример - представительские доски или информационные таблички "с часами работы", расположенные рядом с входной дверью в супермаркет, офис и т.д.

Фриз - узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.)

Широкоформатная печать - многокрасочная печать на рулонных материалах. Преимущества: используется при изготовлении элементов наружной рекламы (печать на баннерной ткани, на строительной сетке, на бумаге и т.п.)

Штендер – обычно двухсторонняя конструкция, выполненная в виде раскладного ”домика”. Изготавливается из металлической трубы (желательно окрашенной методом порошкового напыления) с двумя рекламными плоскостями из полистирола или тонкого металла. Рекламные плоскости могут содержать не только текст, но и графику с фотографиями.

Арки - рекламные поверхности 19.4x3.7 м и 24х5 м с внешней подсветкой. Располагаются над проезжей частью крупных автодорог. Преимущества: Размещаются на крупных магистралях с двумя и более полосами движения в одну сторону. Арки устанавливают на самых крупных магистралях с интенсивнейшим движением транспорта, они прекрасно видны с дальнего расстояния и привлекают внимание автомобилистов огромными размерами размещенных на них изображений

Басорама - рекламная панель с подсветкой, которая устанавливается на крыше автобуса, автомобиля. (часто – в верхней части транспортного средства). Изготавливается на прозрачной пленке с подсветкой лампами дневного света. Преимущества: обладает всеми преимуществами динамического рекламоносителя — привлекает внимание и в то же время не успевает надоесть, мобилен, более широкий охват потребителей, хорошо виден в вечернее время.

Биллборд - рекламный щит размером 3х6 или 4х8м, часто употребляют неправильное «бигборд» – это один из самых распространенных видов рекламы. Щиты располагаются преимущественно вдоль крупных автомобильных трасс, что позволяет разместить рекламу в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара. 

Билборды предназначены, в первую очередь, для рекламы на магистралях и людных улицах, они хорошо заметны с большой дистанции. Для того чтобы рекламный щит был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен информацией. Длительность контакта с рекламной поверхностью щита не велика, и человек запоминает только один объект или главную идею. Сегодня всё большее количество рекламных щитов имеет внутреннюю или внешнюю подсветку, всё чаще используются установки «призмавижен» (prisma-vision, еще обзываемые «призматронами»), изображение на которых меняется в короткие промежутки времени, что привлекает дополнительное внимание. 

Щит не продает товар, он внедряет товар в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции способные привести человека к покупке. Щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно оживленным магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны (Сторона А располагается справа по направлению движения людей, а сторона В слева.). Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли.

Брандмауэр - плакат, расположенный на стене здания. Брандмауэры размещаются на стенах домов близ оживленных трасс, благодаря чему реклама на них ежедневно попадает в поле зрения огромного количества потенциальных (и постоянных) потребителей. Именно по этой причине брандмауэры незаменимы для поддержки имиджа брэнда во время продолжительной наружной рекламной кампании. Наиболее целесообразный срок размещения брандмауэра – от полугода и дольше. Иногда брандмауэры размещаются на одном и том же месте в течение нескольких лет. Поэтому печатаются они только на прочной баннерной ткани специальными устойчивыми к непогоде красками. Иногда брандмауэры используются в качестве "прикрытия", т.е. прикрывают своим ярким имиджем реконструирующиеся, строящиеся или демонтирующиеся здания. Тогда они печатаются на баннерной сетке. Брандмауэер – это и самый большой рекламоноситель, размеры его могут варьироваться от 10 до 1 000 кв.м. Преимущества: неограниченные размеры и размещение таких рекламоносителей практически в любой части города, в том числе и в историческом центре. Очень зрелищные, запоминающиеся конструкции.

Крышная установка - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Высота установки обычно составляет 1 - 5 м., а длина зависит от содержания рекламного сообщения. Преимущества: один из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке. 

Лайт-бокс (световой короб) - закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 – 250мм.), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего материала (акриловое стекло, баннерная ткань и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации. Благодаря своим габаритам, лайт-боксы используются на оживленных улицах больших городов, привлекая внимание прохожих, особенно в темное время суток. Яркие, привлекательные световые образы, которые могут использоваться на лайт-боксах открывают большой потенциал для креатива дизайнеров рекламных агентств. 

Мегаборд (суперсайт) - крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция формата 15x5м или 12x5м. Площадь рекламной поверхности составляет 75 м2.Устанавливаются на высоких (до 15м) столбах и обладают внешней подсветкой. На фоне других рекламоносителей мегаборд выглядит более масштабно и внушительно. Благодаря своим огромным размерам, мегаборды доминируют над многими другими рекламными форматами и привлекают дополнительное внимание прохожих пассажиров наземного транспорта. 

Информация, размещенная на них, буквально бросается в глаза, в связи с этим рекомендуется размещать только имиджевые макеты с малым количеством изображений. Мегаборды являются самыми заметными конструкциями и оказывают воздействие, преобладающее над другими форматами наружной рекламы. Они всегда выделяются на фоне городского пейзажа и не могут быть скрыты такими его элементами, как деревья, здания и т.д.Конструкции могут быть двусторонними с наружной или внутренней подсветкой.

Перетяжки (растяжки) - рекламные носители, которые размещаются над проезжей частью и всегда находятся в поле зрения пассажиров и автомобилистов. Размеры перетяжек в разных городах отличаются друг от друга. Преимущества: чаще всего перетяжки вешают в историческом центре города. Размещение рекламы на перетяжках - оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще один плюс рекламы на перетяжках - возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя.

Постер - печатное изображение на бумаге или баннере, которое используется для размещения на различных рекламных конструкциях.

Призматрон (призмавижн) – магистральный щит размером 3х6м, рекламная плоскость которого состоит из наборных трёхгранных сегментов. Электрический привод конструкции позволяет поочерёдно (по заданной программе) показывать разные грани сегментов, показывая размещённые на них изображения. Это один из примеров динамической рекламы. Рекламное изображение для призматрона выполняется методом полноцветной печати на бумаге блюбек или самоклеющейся плёнке.

Рекламные щиты - наиболее распространенные рекламоносители. Самые популярные размеры - 6х3 м. Преимущества: щиты 6х3 обычно устанавливаются на оживленных улицах и перекрестках города, привлекая внимание многочисленных автомобилистов и пешеходов. Бывают щиты с внешней (естественной) и внутренней подсветкой. Минимальное количество рекламоносителей для заказа - 1 щит. Для того чтобы в ходе рекламной кампании охватить максимальное количество людей, обычно заказывают серию щитов (от 10 сторон).

Рубашка-штендер - два небольших рекламных щита, которые носит по улице на спине и на груди человек и раздает при этом листовки.

Сити-лайты - конструкции с внутренней подсветкой немного выше человеческого роста, с форматом рекламной плоскости 1.2х1.8 м, установленные, как правило, в центральной части города в местах интенсивного пешеходного движения. Рекламным материалом служат постеры, напечатанные на специальной просветной бумаге (беклит). Стороны А сити-лайтов часто работают и на пешеходный и на транспортный потоки, стороны Б – только на пешеходный, при этом стоимость А и Б сторон обычно одинаковая.

Эти виды наружной рекламы имеют несколько отличительных особенностей. Во-первых: на рекламных плакатах такого типа рекламодатель может разместить достаточно подробную информацию о предлагаемом товаре или услуге, так как прохожий имеет возможность подойти и прочитать всё о заинтересовавшем его предложении. Особенно эффективно это преимущество может быть использовано на автобусных остановках, так как многие люди читают рекламу во время ожидания транспорта. Однако главным недостатком этих форматов наружной рекламы является его аудитория, как правило, это не очень обеспеченные люди.

Сити-формат - реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания. остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1.2х1,8м. Могут использовать роллерный механизм (демонстрируют до 5 постеров).

Скролл (от англ. scroll - свиток) - рекламная конструкция с внутренней подсветкой и валиком для прокручивания изображений. 2,7х3,7м-самый крупный формат среди городских конструкций.

Суперсайты - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней и внутренней подсветкой. Стандартные размеры - 12х5 м, 15х5 м. Преимущества: те же, что и у рекламных щитов. Дополнительные плюсы таких рекламоносителей в том, что суперсайты, обычно, располагаются на основных транспортных магистралях. Благодаря большим размерам, суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами.

Тролл - информационный рекламный носитель, располагающийся непосредственно над проезжей частью. По оперативности своего воздействия, выгодно отличаются от других средств наружной рекламы, используемых обычно для поддержания имиджа какой-либо рекламной кампании. Основное отличие троллов от других рекламоносителей заключается в удачном расположении по отношению к пассажиропотоку, что позволяет обеспечить большую частоту контактов потенциальных потребителей с рекламной информацией и, как следствие, большую эффективность проведения рекламной кампании. Троллы устанавливаются на высоте 6-10 метров, там, где другие рекламные носители разместить практически невозможно. Рекламная информация изготовляется из пленки «Oracal», наносится на лицевую плоскость короба. Подсветка осуществляется изнутри люминесцентными светильниками. 

Уличные мониторы - рекламоносители, относящиеся к сфере наружной рекламы, но очень похожие на телевидение. С наружной рекламой мониторы роднит низкая стоимость размещения, аудитория ограниченная зоной прямой видимости монитора. Мониторы устанавливаются в центральных районах городов в местах скопления пешеходов и для воздействия на потребителей используют не только изображение, но и звук. Современные технологии производства светодиодных панелей позволяют воспроизводить динамические изображения размерами 3х4 м и больше. Рекламным материалом служит видеоролик в формате AVI.

Аппликация пленками для термопереноса - то же нанесение с употреблением трансферного пресса и специальных пленок. Пленки могут быть с гладкой или бархатистой поверхностью, разных цветов + золото и серебро, а также светоотражающие и светопреломляющие пленки.

Вымпел - узкий флажок имиджевого или рекламного характера на подставке. Иногда вымпел вывешивается на стене.

Деколь – на промежуточный носитель (бумагу) изображение отпечатывается в зеркальном отображении, бумага покрывается лаком, потом смачивается в воде и «приклеивается» к поверхности сувенира, производится обжиг, при котором бумага сгорает, а краска и лак «впекаются» в поверхность.

Клише - рельефная металлическая пластина, используемая для «слепого» тиснения, тиснения фольгой или конгревного тиснения.

Компьютерная вышивка - способ очень точного переноса на ткань любого изображения при помощи вышивальной машины, управляемой компьютером. 

Лазерная гравировка - практически эта технология представляет собой выжигание рисунка лазером на поверхности сувенира. Применяется для металлических либо металлизированных, а также деревянных поверхностей. 

Матирование стекла (технология GLASSMOZ) – так называемое «выпекание» на стеклянной поверхности рисунка с мелкозернистой «шелковой» текстурой.

Печать тампонная (тампопечать) - печать с использованием упругого эластичного тампона для переноса изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность сувенира, как правило, неровную. Для печати применяются специальные полимеризующиеся двухкомпонентные краски

Печать прямая - (шелкотрафаретная) наиболее часто встречающийся способ нанесения изображения на текстиль. Современное оборудование позволяет печатать в 4 полиграфические краски на любой ткани самых разных цветов. Возможно применение краски «со спецэффектами» (металлизированная, вспенивающаяся, с флоковым и замшевым эффектом, с гелевой поверхностью, эффектом антискольжения; светоотражающая, светонакапливающая, светящаяся в УФ-свете, с перламутровым блеском или эффектом «звездной пыли», и даже ароматизированная!)

Печать трафаретная (то же, что шелкография) - способ печати, при котором краска продавливается через отверстия в специальной (шелковой или иного материала) сетке при помощи движущегося ракеля, разгоняющего краску по поверхности. 

Сублимация - это перенос изображений только на светлые ткани с содержанием синтетики не менее 70% с применением специальной сублимационной бумаги. Характеризуются высокой устойчивостью к ручной стирке, так как краситель проникает аж в молекулярную структуру ткани. Также используется такой способ, как трансфер с использованием термоклеящихся пленок.

Тиснение (горячее тиснение, либо блинтовое тиснение). «Впечатывание» рисунка, иногда вместе с фольгой. Различаю «слепое» тиснение, конгревное тиснение и тиснение фольгой.

Тиснение конгревное (конгрев) - процесс выдавливания отдельных участков полиграфического материла для создания рельефного (выпукло-вогнутого) изображения при помощи специальных устройств. Изображение получается с помощью штампа с углубленным рисунком и выпуклого контрштампа - матрицы, расположенной с обратной стороны крышки. Конгрев создаёт прекрасный оформительский эффект. Производится преимущественно на переплетных крышках документов, книг, фирменных папках, визитках и пр. Эта технология получила название по имени её изобретателя Уильяма Конгрева.

Тиснение фольгой - процесс присоединения фольги (существует много сортов, различающихся по цвету, интенсивности блеска и др.) к бумаге (картону) при помощи специальных аппаратов. 

Тиснение «слепое» (устаревшее название «бинтового тиснения») - тиснение штампом без краски и фольги с нагревом или без него, когда элементы тиснения лежат в одной плоскости. Обычно используется для оформления переплетных крышек дорогих изданий, открыток, пригласительных билетов, буклетов, визитных карточек, упаковки класса "люкс".

Трансферная печать - аналогична на прямую печать, суть же метода заключается в изготовлении «переводной картинки» по технологии шелкотрафаретной печати, и последующего нанесения на сувенирную продукцию. При таком способе печати можно пользоваться преимуществами так называемой «отложенной печати», то есть изготовить для начала необходимое количество «переводных картинок», а затем наносить их на изделия по мере надобности. 

Флокирование – это нанесение изображения при помощи разноцветного флока (бархатистого цветного волокна). Готовое изделие имеет очень приятную на ощупь текстуру.

Флоковая транферная печать — совершенно то же самое, что и предыдущий метод нанесения, с тем лишь отличием, что «переводные картинки» изготавливаются с применением флокированных бумаг. При этом поверхность сувенира приобретает дополнительную яркость и бархатистость.

Фольгирование - нанесение особой фольги на ткань методом термопереноса. применяются оттенки: золото, серебро, цветной металлик. В итоге получается яркое и блестящее изображение.  

Понравилось?- Поделись!

 

Как нас найти

Яндекс.Метрика